Автомобили Икс-рей конкурируют со следующими иномарками — Chery Tiggo 2, Chevrolet Niva, Citroën C4 Aircross, Datsun mi-DO, Ford Focus hatchback, Hyundai Creta, Hyundai Tucson, Kia Sportage, Lifan X60, Lifan X50, Mitsubishi ASX, Nissan Note, Renault Sandero, Renault Kaptur, Renault Duster, Skoda Rapid и Toyota Yaris.
Производство началось в декабре 2015 года в полном соответствии с графиком компании. Производится на заводе в городе Тольятти. Начало продаж состоялось в феврале 2016 года. Кузов представляет из себя пятидверный универсал длиной 4165 мм, шириной 1764 мм, высотой 1570 мм, колесная база 2592 мм и снаряженная масса 1190 кг. Цена базовой комплектации составляла 589 тысяч рублей. В 2018 году начали выпускать модель «XRAY Cross» с увеличенным клиренсом, с накладками внизу дверей, на колесных арках и бамперах для защиты кузова. Внешние размеры такой модификации следующие — длина 4171 мм, ширина 1810 мм, высота 1645 мм и снаряженная масса 1295 кг.
Двигатели устанавливаются четырехцилиндровые бензиновые следующих характеристик — 1,6 литра (1596 см3, ВАЗ-21129, 106 л.с.), 1,6 литра (1598 см3, Renault H4M, 110 л.с.) и 1,8 литра (1774 см3, ВАЗ-21179, 122 л.с.). Коробка передач пятиступенчатая механическая «Renault JR5/JH3» или «ВАЗ-21809», пятиступенчатая роботизированная «ВАЗ-21827», а также модель оснащается вариатором «CVT».